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户外墙体广告的类型多种多样,从不同的角度可以将户外墙体广告分为不同的类型,比如从媒介特性来看,可将其分为交通类户外墙体广告、生活圈户外广告等。而从品牌的传播目的出发,户外墙体广告大致可以分为两类:创意型广告和内容型广告。创意型墙体广告的定义:这一类户外墙体广告以快速提高知名度为目的,能够帮助品牌迅速打开区域市场。随着广告的普及,视觉、创意是这一类广告更受欢迎,它善于用有创意、有震撼力的广告画面,吸引消费者的注意力,因此创意型户外广告是目前市面上普遍采用的广告内容。
墙体广告由于户外点位及消费者众多,要实现大户分享,墙体广告可以通过大数据分析哪些位置及受众比较活跃,针对性的推出个性化广告,使受众变为消费者;然后激励大客户分享,其二次传播,把铁杆消费者培养成消费商。墙体广告较之线上活动,线下场景拥有更真实的感观,加之创新互动容易迎合受众喜好,具备传播价值;由此也更易激发用户的自主传播,引发二次传播,从而突破线下活动的局限,与线上的无缝联动;墙体广告在吸粉的同时,使消费者变为消费商,达到线下曝光引爆线上的传播效果。新零售具备更多的社交属性与功能,社交、社群成为影响消费者购买的要素。户外墙体广告围绕目标顾客,打造生活场景,通过社群产生粘性,逐步放大顾客价值,继而产生更强、更有效的传播。
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